電(diàn)梯廣告投放(fàng)實戰經驗,建議收藏!

作爲都市生(shēng)活接觸最頻(pín)繁的媒介之一(yī),電(diàn)梯媒體(tǐ)強制觀看、直面受衆,受幹擾程度低,且高頻(pín)次傳播,正逐漸成爲品牌主們開(kāi)疆拓土的寵兒。


假設你是一(yī)家品牌公司的市場推廣負責人,2024年的廣告策略已經錨定電(diàn)梯媒體(tǐ),那麽在投放(fàng)時該考慮哪些關鍵因素?
梯媒公司怎麽選?該選電(diàn)梯海報還是智能屏?什麽時間投放(fàng)更讨巧?今天,我(wǒ)們就從實戰的角度出發,手把手教你如何投電(diàn)梯廣告能夠“花少錢,辦大(dà)事”!

01
選擇知(zhī)名度高的大(dà)平台很重要



首先要明白(bái),投廣告最重要的事,就是要确保廣告的投放(fàng)質量。

       

少花錢、多辦事兒當然重要,但品牌主投廣告的主要目的是确保廣告效果好,而不是先考慮省錢,畢竟不投廣告最省錢。

       

那麽爲了讓廣告觸達更多的目标客戶,品牌主合作的電(diàn)梯廣告公司要有足夠多的電(diàn)梯點位供客戶選擇。

       

這一(yī)方面要求梯媒公司具備豐富的電(diàn)梯點位資(zī)源,另外(wài),他們所擁有的電(diàn)梯點位所在位置要足夠優質。


最最重要的是,盡可能選擇業内知(zhī)名的大(dà)平台,大(dà)公司的服務往往更完善更專業,運營經驗相對豐富,售後也更有保障。


看完這些,我(wǒ)們就很容易得出這個結論:投放(fàng)電(diàn)梯廣告一(yī)定要找點位多、資(zī)源優質、有行業資(zī)曆的大(dà)公司合作。


011.png



通遠傳媒深耕梯媒行業十餘年年,積累了豐富的經驗和競争優勢,形成了一(yī)個覆蓋全九江的媒體(tǐ)傳播網絡,擁有海量點位供客戶任意選擇。通遠傳媒可幫助品牌直接對話(huà)城市消費(fèi)能力最強的主流人群,并根據品牌的定位精準鎖定其目标客群,針對性更強,實現營銷效果更大(dà)化。

        



02
選擇合适的廣告形式



選定了梯媒公司,接下(xià)來需要考慮廣告呈現形式。當今電(diàn)梯廣告的主流形式有兩種,一(yī)種是靜态的電(diàn)梯海報,一(yī)種是動态的數字智能屏。


電(diàn)梯海報圖文結合,可以24小(xiǎo)時呈現廣告信息且畫面獨占,無論任何時間出入電(diàn)梯都能看到。智能屏則以動态視頻(pín)爲載體(tǐ),通過聲音和動态畫面吸引用戶注意力産生(shēng)強制收聽(tīng)。不同的廣告畫面在視頻(pín)中(zhōng)進行輪播。



022.png



靜态海報和動态智能屏應該怎麽選?其實從邏輯上分(fēn)析一(yī)下(xià),就不難弄清:


我(wǒ)們乘坐電(diàn)梯時,如果電(diàn)梯裏面是視頻(pín)屏幕,我(wǒ)們更容易動态的畫面和聲音所吸引,這是屏幕相比海報的優勢。


但由于視頻(pín)是一(yī)直在動的,人們乘坐電(diàn)梯時間有限,很難看完一(yī)個完整視頻(pín),這就帶來了兩個問題:


一(yī)是無法實現信息全面展示,畢竟,人可能廣告還沒看完就下(xià)電(diàn)梯了。


二是不同的廣告主在視頻(pín)中(zhōng)輪播,廣告信息無法在電(diàn)梯中(zhōng)獨占,在某種程度上造成了資(zī)源的浪費(fèi)。


相比之下(xià),電(diàn)梯海報更加穩定,受衆無須等待,短短的一(yī)兩秒就能抓取到關鍵信息,縮短傳播路徑。同時24小(xiǎo)時畫面獨占的優勢,讓品牌占據妥妥的C位,不用跟其他品牌“搶時間”。


因此,投放(fàng)電(diàn)梯廣告時應根據産品特性選擇,兼顧兩種形态進行組合投放(fàng),才能獲得更佳的廣告效果。




03
選對投放(fàng)時機效果事半功倍



對于廣告投放(fàng)來說,選對合适的時機很重要。選對了時機,往往意味着能帶來更高的回報,意味着比競争對手提早占領市場。


我(wǒ)們知(zhī)道,每個行業都有銷售淡旺季,旺季時加大(dà)投放(fàng)可以有效提升銷量,不過淡季也不能疏忽,這是品牌搶先布局、占領用戶心智,爲銷售旺季做鋪墊的重要時期。



還有一(yī)個不可忽視的投放(fàng)節點,就是春節、中(zhōng)秋、雙十一(yī)等重大(dà)節日,抓住這個重要溝通契機,以電(diàn)梯廣告到家的優勢,把品牌信息、節日祝福傳遞到消費(fèi)者家門口,加強品牌與受衆的情感連接,更容易引發情感共鳴,促進消費(fèi)轉化。

比如,五糧液選擇春節在全國60餘座主流城市霸屏電(diàn)梯廣告,引爆春節白(bái)酒消費(fèi);

033.png


春暖花開(kāi)踏青時,旅遊行業即将迎來旺季。不少旅遊産品的宣傳廣告已經登上電(diàn)梯廣告,爲即将到來的旅遊旺季提前做好預熱,深度影響家庭消費(fèi)者,成爲全家人出遊的選擇。


044.png


機遇,永遠屬于有準備的人。沒有品牌願意因爲動作慢(màn)導緻市場被搶占。無論什麽行業,品牌建設是恒久的功課,抓住時機、迅速行動,才能在激烈的競争中(zhōng)掌握主動權,赢得更多消費(fèi)者。


TOP